TV 2 melder ud: Det er slut

Nu lyder der en melding fra TV 2, der kan oplyse, at de nu lukker ned for det.

Det seneste bud på et ungdommeligt awardshow i Danmark er blevet sendt på pension. Efter kun ét enkelt år på skærmen siger TV 2 farvel til EchoPrisen, som ellers skulle være det nye festfyrværkeri efter Zulu Awards.

Det oplyser kanalen til B.T.

Men efter showet rullede over skærmen den 8. februar 2024, har det vist sig at blive både første og sidste gang. Det bekræfter TV 2 nu, som officielt melder ud, at EchoPrisen ikke vender tilbage.

De festlige og farverige prisuddelinger har generelt haft det svært de seneste år. Danish Music Awards har været fraværende fra tv-skærmen siden 2021, og Zulu Comedy Galla blev lukket ned efter sin sidste udgave i 2022.

Med transformationen fra TV 2 Zulu til TV 2 Echo i 2023, blev det ellers forsøgt at gentænke genren med EchoPrisen, men tiden er løbet fra de store, enkeltstående tv-events.

De unge vil have mere end glimmer

Ifølge TV 2 handler beslutningen om langt mere end produktion og økonomi. I dag prioriterer den unge målgruppe i højere grad formater, de kan engagere sig i over tid – programmer, der inviterer til samtale og skaber fællesskaber på sociale medier og i hverdagen.

Dorthe Thirstrup, indholdschef hos TV 2, forklarer, at de nu satser på mere varige og dybdegående universer:

"Vi har været superglade for 'EchoPrisen' – og før det 'Zulu Awards' – og de mange mindeværdige øjeblikke, de events har skabt. Men behovet er nu et andet."

Hun understreger, at de unge i dag foretrækker programmer, der kan følges over længere tid – som eksempelvis realityformater og konkurrencer, der skaber stærke seerritualer og fællesskaber.

TV 2 satser i stedet benhårdt på formater som ’Forræder - Ukendt Grund’, ’Bachelorette’, ’Bachelor’ og ungdomsserien ’Spillet’, der netop rammer de unge på streaming og sociale medier.

I stedet for én magisk aften vil TV 2 nu hellere engagere deres seere uge efter uge – med historier, man taler om, og karakterer, man følger.

Hvad med de andre prisuddelinger?

Der findes stadig enkelte prisuddelinger på dansk tv. P3 Guld og Kongeparrets Kulturpris sendes fortsat på DR1, og DR har allerede bekræftet, at sidstnævnte vender tilbage til efteråret. Til gengæld er det endnu uvist, hvornår – eller om – der kommer en ny udgave af P3 Guld i 2025.

En ting er dog sikkert: Den klassiske tv-galla med konfetti og gyldne statuetter er ikke længere det, der samler den unge generation foran skærmen.