Jesper Buch siger stop: Nu er det slut

Nu sætter Jesper Buch foden ned.

Jesper Buch, den karismatiske iværksætter og tidligere "Løvens Hule"-løve, er kendt for at tale lige ud af posen. Men nu har han truffet et valg, der nok vil overraske mange af hans følgere – og ændre både hans indkøbsvaner og fremtidige rejseplaner markant.

Det hele begyndte med en aften foran skærmen. Jesper så en amerikansk film, der – helt uventet – ramte ham dybt og fik ham til at miste appetitten på alt, hvad der smager af USA. "For første gang i mit liv fik jeg lyst til at slukke for det," skriver han i et åbenhjertigt Facebook-opslag.

Den spontane følelse blev starten på et nyt livskapitel: Farvel til Heinz-ketchup, farvel til Coca-Cola – og goddag til danskproducerede alternativer som Harboe-sodavand.

Men Jesper er langt fra den eneste, der har fået nok. Den danske Facebook-gruppe "Boykot varer fra USA" vokser dag for dag og har nu rundet over 48.000 medlemmer. Her deles flittigt råd og erfaringer om, hvordan man undgår amerikanske mærker – lige fra Colgate-tandpasta til McDonald's-kaffe og Visa-kort.

Nogle motiveres af politiske holdninger, andre af en generel træthed over for den amerikanske kulturdominans. Fælles er ønsket om at træffe mere bevidste valg i hverdagen.

Farvel til drømmen om USA

Jesper Buch tager dog skridtet endnu længere. For ham handler det ikke kun om madvarer og mærker, men om en hel mentalitet, han ikke længere ønsker at støtte.

"Jeg kommer ikke til at bestille en rejse til New York eller Miami," skriver han i opslaget og forklarer, at han simpelthen ikke længere har lyst til at være en del af “USA som brand”, som han føler har mistet sin glans.

Beslutningen er et klart opgør med en livsstil, der ellers har været præget af global inspiration og amerikansk iværksætterånd. Nu vender Jesper i stedet blikket hjemad – mod danske produkter, mindre brands og et mere lokalt fokus.

Om han bliver ved, eller om det blot er en fase, må tiden vise. Men én ting er sikkert: Jesper Buchs boykot har vakt opsigt – og sat gang i en samtale, mange danskere tydeligvis har ventet på.

Alligevel tøver han med at kalde det et decideret boykot. "Det er mere fascinationen af, at et land med så stærkt et superbrand kan miste det så hurtigt," siger han og henviser til, hvordan hans syn på USA er ændret drastisk.

Da Ekstra Bladet forsøger at få ham til at uddybe, hvor grænsen går, bliver svaret kort: "Det ved jeg ikke. Jeg koncentrerer mig om aktieindekset."

Herunder kan du se hele Jesper Buchs: