OlsenHome: Skilsmissen tvinger brandet ud i identitetskrise

Skilsmissen sætter OlsenHomes troværdighed på prøve.

OlsenHome, har i flere år levet højt på fortællingen om Irina og Morten Olsens fælles hjem, fælles smag og fælles drøm.

Men efter bruddet mellem influenceren Irina Olsen og DJ’en Morten Faustix Olsen er virksomheden pludselig blevet fanget i en krise, der ikke handler om møbler, men om image.

For mens de populære profiler tidligere udgjorde hele brandets identitet, står virksomheden nu i et limbo, hvor fortællingen bag navnet ikke længere matcher virkeligheden.

Det skriver SE OG HØR

Et brand bygget på fællesskab

OlsenHome er skabt omkring idéen om et ægtepar, der sammen satte sig for at inspirere danskerne til at skabe et trygt og stilfuldt hjem.

Deres indretning, æstetik og private rammer blev selve varen, og både navnet og markedsføringen hvilede på forestillingen om to mennesker, der delte alt.

Men den fortælling er nu bristet, og ifølge kommunikationschef Morten Pelch fra Stock Group, der ejer OlsenHome, er situationen følsom.

Han understreger, at der er en god dialog med Morten og Irina, men peger samtidig på, at alle fremtidige beslutninger kræver tæt koordinering med de to.

Tvivl om fremtiden

At Irina har luftet idéen om at skifte efternavn, gør ikke situationen lettere. Hvis hun vælger at lægge Olsen-navnet bag sig, mister brandet endnu en del af sin oprindelige identitet.

Virksomheden har ellers haft stor økonomisk fremgang. Regnskabet for 2024 viser et imponerende løft i både overskud og egenkapital.

Alligevel kan offentligheden ikke ignorere, at parrets højlydte brud og deres konflikter på sociale medier trækker i den modsatte retning.

For når et brand bygger på et par og parret ikke længere eksisterer – står virksomheden tilbage med et stort spørgsmål: Hvem er OlsenHome uden Olsen-parret?

SE og HØR har forsøgt at få en kommentar fra Irina Olsen om hendes tanker om virksomhedens fremtid, men uden held.