Timing er alt: Marius-bog udgivet midt i stormen

Mens kritikere forsøgte at stoppe en anden udgivelse om Marius Borg Høiby, valgte Bonnier at fremskynde deres bog for at følge med interessen.

Der var travlt hos forlaget Bonnier i november.

Midt i en storm af omtale om kronprinsesse Mette-Marits søn Marius Borg Høiby besluttede forlaget at rykke udgivelsen af den nye bog Ude af kontrol: Afsløringen af Marius Borg Høiby seks dage frem.

Bogen, som oprindeligt skulle udkomme den 18. november, ramte i stedet butikkerne den 12. et træk, der næppe var tilfældigt.

"Vi ville helst have haft bogen ude for flere uger siden, men vi brugte ekstra tid på at sikre alle detaljer. Da trykkeriet nu kunne trykke i turbofart, tog vi imod med taknemmelighed," forklarede Bonniers administrerende direktør, Alexander Even Henriksen, til NRK.

Det skriver SE OG HØR

Timing med omtale

Beslutningen kom samtidig med, at den første bog om Høiby Hvide striber, sorte får fra konkurrenten Aschehoug, mødte massiv kritik fra Høibys forsvarere, der forsøgte at standse salget.

Den ekstra opmærksomhed satte gang i debatten om Høiby, og det var præcis det, der fik Bonnier til at handle hurtigt.

I forlagsbranchen ved man, at når en sag rammer forsiderne, skal man være klar til at følge med strømmen.

Henriksen har tidligere udtalt, at det var forventeligt, at en bog om Høiby-sagen ville skabe store bølger, og at man heller ikke forventede mindre denne gang.

Marius Borg Høiby, der er søn af kronprinsesse Mette-Marit, men ikke en del af det norske kongehus, har de seneste år været midtpunkt i en række sager, der har fået massiv medieomtale.

Med den fremskudte udgivelse sikrede Bonnier, at bogen ramte hylderne netop som debatten var på sit højeste, et klassisk eksempel på, at i forlagsverdenen handler timing ofte om mere end bare tryksværte.