Kendt fra Løvens Hule: Nu skal de betale millionbøde

De to iværksætter-brødre Kasper og Mikkel Dissing tog nærmest hele Danmark med storm, da de tilbage i 2020 trådte ind foran panelet i det populære iværksætterprogram Løvens hule. Dengang gik alt op i en højere enhed for tvillingerne, men nu er den vilde optur skiftet ud med en yderst pinlig og særdeles kostbar lærestreg.

Brødrenes velkendte netbutik, Ditur.dk, har nemlig fået smækket en enorm bøde på hele 4,25 millioner kroner på bordet. Det er en alvorlig straf, som ur-imperiet allerede har valgt at acceptere og betale uden sværdslag.

Sådan oplyses det ifølge Ekstra Bladet hos Forbrugerombudsmanden.dk.

Hele miseren bunder i en målrettet overvågning fra myndighedernes side. I en periode på fem måneder har Forbrugerombudsmanden i al hemmelighed holdt et meget skarpt øje med prisudviklingen på tilfældigt udvalgte smykker og ure i den kendte webshop. Her kom det frem i lyset, at butikkens udsalgspriser var skruet sammen på en ulovlig måde. Rabatterne kørte i så lange perioder i træk, at de ifølge loven slet ikke kan betegnes som ægte tilbud, hvilket i praksis har narret kunderne til at tro, at de sparede penge.

Sagen kulminerede i maj 2026, hvor den landskendte virksomhed blev anmeldt for intet mindre end 26 brud på både markedsføringslovens forbud mod vildledning og de faste regler for prismærkning.

"Vi har desværre haft en del sager, hvor en virksomhed markedsfører tilbud baseret på normalpriser, der ikke har været retvisende, så forbrugerne tror, at de kan gøre et godt køb. Det er både vildledende og en overtrædelse af prismærkning," siger Forbrugerombudsmand Torben Jensen.

De vildledende kampagner og den massive straf står i skærende kontrast til den bragende succes, som brødrene ellers har redet på siden deres tv-optræden. Dengang lykkedes det dem at vriste en investering på hele 1,2 millioner kroner ud af hænderne på stjerneinvestorerne Jesper Buch og Jacob Risgaard. Nu har tv-darlingsene dog måttet gribe endnu dybere i deres egne lommer for at afregne med statskassen, efter de har lagt sig fladt ned og erkendt lovbruddene.