Sydney Sweeney smider alt i ny reklame: Seerne tror ikke deres egne øjne

Sydney Sweeney har aldrig været bange for at skabe opmærksomhed, når hun stiller sig foran kameraet.

Det beviser den 28-årige Euphoria-stjerne endnu en gang i en ny reklame for den amerikanske sportsplatform Novig. Her har hun smidt stort set alt tøjet og erstattet det med blandt andet fodbolde, boksehandsker og andet strategisk placeret sportsudstyr.

Reklamen varer omkring et minut, men det har været mere end rigeligt til at sende billederne verden rundt.

Nøgen på en basketballkurv

I en af reklamens mest omtalte scener sidder Sydney Sweeney nøgen oven på en basketballkurv, mens hun balancerer en basketball på fingeren.

Andre steder i videoen bruger hun to bolde til at dække sin overkrop, ligger på et poolbord og optræder med udstyr fra blandt andet tennis, ishockey, golf og amerikansk fodbold.

“Tror du, at du kender sport? Så bevis det,” siger hun indledningsvist i den officielle reklame på YouTube.

Kampagnen har fået navnet “Just Sports” og skal understrege, at Novig udelukkende beskæftiger sig med sportsbegivenheder. Platformen tilbyder ikke spil eller forudsigelser om eksempelvis politik, krig eller dødsfald.

“Ingen spil på krige eller dødsfald. Og ingen politik,” siger Sydney Sweeney i videoen.

Mere end blot reklamens ansigt

Samarbejdet rækker længere end en traditionel reklameaftale. Sydney Sweeney er både investor, strategisk samarbejdspartner og medejer af Novig, og hun har selv været involveret i udviklingen af kampagnen.

I et interview med Complex fortæller hun, at hun ikke er interesseret i blot at lægge navn og ansigt til et produkt.

“Jeg kan ikke lide bare at sætte mit ansigt på noget. Jeg vil virkelig gerne gå ned i detaljerne sammen med et fantastisk hold,” siger hun.

Hun beskriver ideen bag reklamen som enkel og legende. Målet var at omsætte ordene “kun sport” til en kampagne, som kunne skære igennem den enorme mængde indhold på sociale medier.

Millioner har allerede set videoen

Det ser ud til at være lykkedes.

Ifølge Entertainment Weekly havde reklamen rundet tre millioner visninger på X inden for de første 12 timer. Videoen blev ikke delt på Instagram eller TikTok, muligvis fordi det udfordrende indhold risikerede at komme i konflikt med platformenes regler.

Reaktionerne har været mange, og især billederne med basketballkurven og de strategisk placerede fodbolde har spredt sig hurtigt.

Nogle brugere hylder reklamen som humoristisk og selvironisk, mens andre mener, at kampagnen endnu en gang bruger Sydney Sweeneys krop som den primære måde at sælge et produkt på.

Sport har altid fyldt i hendes liv

Selvom den opsigtsvækkende reklame først og fremmest er skabt for at fange blikket, er forbindelsen mellem Sydney Sweeney og sport ikke helt tilfældig.

Skuespilleren fortæller, at hun som barn spillede både fodbold og softball, stod på ski og trænede kampsport. Hun drømte endda om at deltage i X Games som wakeboarder, da hun var 12 år.

I dag følger hun især med i ishockey og boksning. Interessen for sidstnævnte blev endnu større, da hun spillede den tidligere professionelle bokser Christy Martin i filmen Christy.

“Sport har været en meget stor del af mit liv,” fortæller hun til Complex.

Har før skabt debat med reklamer

Det er langt fra første gang, Sydney Sweeney vækker opsigt gennem en reklamekampagne.

Hun har tidligere medvirket i en omdiskuteret kampagne for American Eagle og markedsført sæbeprodukter gennem en opsigtsvækkende reklame for Dr. Squatch. Samtidig står hun bag lingerimærket Syrn, hvor hun selv spiller en central rolle i markedsføringen.

Den nye Novig-reklame placerer sig derfor i forlængelse af en strategi, der allerede har gjort Sydney Sweeney til et af tidens mest eftertragtede og omtalte reklameansigter.

Denne gang har hun dog skruet mere op end nogensinde før.