Kendte iværksættere: Fra showbusiness til business-ledere

Dette indhold er sponsoreret.

Når berømmelse møder forretning, opstår der både succeser og fiaskoer. Mange kendte forsøger nu om dage at omsætte deres popularitet til produkter og brands, men ikke alle klarer overgangen fra scenen til bestyrelseslokalet lige godt.

Der findes utallige kendisser, som har opnået stor succes i erhvervslivet, men selv Donald Trump, der byggede sit image på rigdom og luksus, har som en af de få i verden formået at gå konkurs med et online casino, hvilket er et tydeligt bevis på, at et stort navn ikke nødvendigvis garanterer forretningsmæssig succes.

Kim Kardashian - branding som videnskab

Kim Kardashian har omdannet reality-berømmelse til et globalt imperium med blandt andet SKKN BY KIM. Hun mestrer sociale medier med kirurgisk præcision og ved præcis, hvornår og hvordan hun skal præsentere et nyt produkt. Hendes forretningsmodel handler om kontrol - fra æstetikken i kampagnerne til det visuelle sprog, der binder hendes brand sammen.

Selv når kritikken raser over urealistiske kropsidealer og overfladisk branding, står hun urokkelig. Forretningsmæssigt er Kim K. indbegrebet af moderne kendis-økonomi: hun sælger ikke bare produkter, men en livsstil, et filter og en illusion.

Ryan Reynolds - fodbold, gin og grin

Ryan Reynolds har gjort humor til sit stærkeste våben i brandingens verden. Hans selvironiske kampagner for Aviation Gin og Mint Mobile har forvandlet reklamer til underholdning, med ham selv som hovedrolle.

Hans mest bemærkelsesværdige satsning er dog købet af den walisiske fodboldklub Wrexham AFC sammen med Rob McElhenney. Projektet er blevet et internationalt mediefænomen og præsenteres som et kærlighedsbrev til sporten.

Alligevel spørger mange, om det virkelig handler om passion, eller om selvpromovering. Wrexham var nemlig ikke deres første valg, da de forsøgte sig med at købe andre klubber først. Spørgsmålet er, om klubben kan overleve, når Reynolds måske en dag mister interessen, og kameraerne slukkes.

Jay-Z - kongen af luksusbranding

Fra rapper til milliardær. Jay-Z er et skoleeksempel på, hvordan kreativitet kan omsættes til kapital. Han ejer luksusmærket Armand de Brignac, streamingtjenesten Tidal og managementselskabet Roc Nation.

Han har skabt et image, hvor succes og stil er uløseligt forbundet. Men fokuset på luksus har også skabt distance til det publikum, der voksede op med hans mere ghetto-prægede tekster. Alligevel har Jay-Z bevist, at man kan være både kunstner og forretningsmand, og at brandet “Jay-Z” er et aktiv i sig selv.

Gwyneth Paltrow - wellness og vovemod

Gwyneth Paltrow gik fra Hollywood-darling til wellness-dronning med Goop. Hendes brand sælger alt fra kosttilskud og cremer til krystaller og “energi-rensende” duftlys. Hun har fået både latter og loyalitet for sine påstande, men hendes succes er ubestridelig.

Kritikere beskylder hende for at sælge pseudovidenskab til velhavende kvinder, men hun har forstået noget, som mange brands overser: autenticitet. Hendes produkter føles som en forlængelse af hendes personlighed, og det gør dem svære at afvise, uanset hvor bizarre de kan virke.

Jesse Pinkman og Walter White - når fiktionen bliver virkelighed

Skuespillerne Aaron Paul og Bryan Cranston har forvandlet Breaking Bad’s kemi til virkelighed med deres mezcal-brand Dos Hombres. Projektet startede som en hyldest til deres samarbejde, men blev hurtigt en international succes.

Deres markedsføring spiller klogt på seriens kultstatus uden at virke kynisk. De møder fans, besøger barer og deltager aktivt i lanceringer, og netop derfor virker det ægte. De udnytter fiktionens symbolik, men med et glimt i øjet, der gør forskellen mellem selvironi og selvudnyttelse.

Meghan Markle - fra palads til madlavning

Efter bruddet med det britiske kongehus har Meghan Markle forsøgt at genopfinde sig selv som livsstil-entreprenør. Hendes seneste projekt, As Ever, er et luksusbrand med alt fra duftlys til marmelade, der tilsyneladende er håndlavet, men prissat som diamanter.

Marmeladen blev hurtigt et samtaleemne: er det en ægte passion for hjemmelavet kvalitet, eller endnu et forsøg på at kapitalisere på kongelig eksklusivitet? Kritikerne kalder det branding forklædt som hygge, mens fans ser det som et naturligt næste skridt i hendes selvstændige image-opbygning.

Berømmelse som valuta

Kendisser i dag sælger ikke blot produkter: de sælger sig selv. Deres image, holdninger og privatliv er blevet økonomiske aktiver, og publikum er både målgruppe og markedsføringskanal. Nogle gør det elegant, andre skamløst, men resultatet er det samme: berømmelse er blevet en valuta.

Nogle bruger den til at bygge varige virksomheder, andre til at udleve et øjebliks drøm om kontrol. Uanset motivet viser de, at nutidens kendte ikke længere udelukkende måles på, hvor mange priser de har vundet, men på hvor mange virksomheder de ejer.